品牌运营并不是一个新的事情，也不是互联网企业专属，在传统企业中，它常常被称为品牌策划，品牌管理或者是品牌推广。

　　不论什么企业，要建立一个品牌，最起码要做两部分工作，一部分是品牌规范的制定，包括大家视觉上能看的到的企业名称，logo，包装和看不到的企业文化，服务理念等，品牌口碑推升这个部分的工作大部分是由创始人和核心的员工来做的，另一部分是长期的有目标，有计划的来对品牌进行塑造和推广，让更多的人认识并认可这个品牌，这个塑造的过程就是品牌运营所要做的工作。

　　跟其它运营工作一样，在开展工作之前，要先确定目标，知道自己为什么要做这件事，虽然运营的所有品牌口碑营销目的都是为了让企业赚更多的钱，但是每个工种的目标还是不一样。

　　品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的，生理的，综合性的肯定性感受和评价，我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即使公众对于某一特定商业人物，包括产品，商标，企业家，企业四大类型商业人物产品口碑推广的综合感受和评价结晶物。

　　一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展，在科技高度发达，信息快速椽笔的今天，产品，技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一北京产品口碑推广种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。

　　品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界，购买此类产品时的主要驱动力，行业特征，竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。

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