一个企业品牌推广方面的竞争优势，主要来自于产品力，品牌力和销售力的三力组合，而在大单品创立阶段，品牌力，更多地与产品力相等，所以，这个阶段，我们对品牌的整体规划，更多地是为了打造大单品的产品力。

　　大单品要发挥切分与突破的威力，需要进行大单品的包装与产品力打造，能否有效地塑造大单品的威力，决定着一个强势的品牌是否能够构建成功。

　　1）研究品牌特征，在不同的行业，不同的文化背景下，品牌的成长与发育是不一样的，所以在制定策略之前要充分研究文化，产业，产品，研究品牌成长的延伸。

　　2）制定策略，一品牌推广个好的策略是适合文化，行业，产品特点的，它对品牌每一阶段的发展特点都有充分的描述，制定好的品牌传播与推广策略是外企进入中国的第一件事，而中国的企业任何无视规伸，高同投资，企图用“标王”之类来迅速建立一个大品牌，失败可谓多多。

　　3）具体的传播与推广战术，在战略确定之初，就是要研究具体的战术，用多少广告，多少促销，怎样建设目的渠道等来整合传播品牌理念，这是在充分研究了媒体而作出的媒体组合方案。

　　4）确定预算，这是品牌传播与推广中最难回答的问题，但也是不得不回答的问题，整合营销推广因为有的时候传播与推广的目的不明确或无法用数量来衡量。

　　新媒体是一个相对的概念，是继报刊，广播，电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体，手机媒体，数字电视等。

　　新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术，网络技术，通过互联网，宽带局域网，无线通信网，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

　　人人都是传播者，需要利益机制推动在共享经济时代，人人都是媒介的传播者，用户与用户之间几乎是连通的，对于产品，尤其是好的产品，用户是很愿意信息共享的，但是，在面对众多的同营销策划类信息时，用户很难分辨好坏，因此传播活动很难自发进行，而促使用户愿意分享传播的原动力就是利益的推动。

　　”以品牌为中心“转变为“以人为中心”过去大部分企业，最注重的是“品牌效应”，以品牌作为企业传播的中心，但现在，随着网络媒体的迅速发展，信息传播速度太快，企业只要有一点小小的负面新闻，再经过网络的疯狂传播，负面影响越滚越大，人们对于产品的好感以及信任度也会不由分说地直线下降，从而对其品牌产生质疑，所以，转变传统的“以品牌为中心”传播方式很必须，买我的产品主要是哪类人群，就要“以这群人为本”。

　　北京普度网络营销策划有限公司，专业营销策划执行服务商.是国内专业的网络营销策划机构.主要从事网络营销策划，网络营销咨询，网站营销项目执行，网络营销策划，新媒体营销，新营销等工作.http://www.puduing.com/。