作为一个企业都知道品牌的价值所在，对于消费者来说，可以识别产品来源，减少风险和搜寻的成本，同时也能够获得一份来自产品制造者的承诺，同时也可以说是一种质量的信号或者情感的倾诉，同时对于企业来说，品牌可以获得竞争优势和财务回报，那么怎么去进行一个品牌推广呢。

　　1从属性上来说，品牌口碑推升一个品牌首先要反映他们说具有的属性，例如你是个汽车生产企业，你可以反映的属性可以是，技术领先，耐用，能耗低，安全性能高，奢华等，我说的这几个词，你现在一定能想到它所对应的品牌吧。

　　2从利益上来说，是将属性转为为功能利益或者是情感利益，例如耐用就是这个车我可以比其他的车多用几年，未来几年避品牌口碑营销免了买新车的开支，情感利益例如奢华可以转换为，开上这个车我可以享受其他人的羡慕。

　　3从价值上来说，品牌体现制造商的某种价值感，例如华为致力于打造民族企业，民族品牌，这种价值观的认同也就是品牌的认同。

　　品牌，是企业对于消费者认知进行符号化的过程，是企业发现自身最突出基因后，向大众产品口碑推广传递的最核心，最本质，最具说服力的消费理由或消费观念。

　　第一，通过符号化的方式来塑造，所谓符号化，本质上是提炼压缩，将一连串的文件放在一个文件夹，并且为其命名的过程，我很赞同华与华“超级符号就是超级创意”的品牌方法论，为一个词语找到强大的群体文化记忆，为一个图形找到根植于每个人心北京产品口碑推广的熟知事物，从而真正的将品牌浓缩为一句可以向其他人描述的话，一幅可以向其他人描述的画面。

　　第二，通过对于企业特点与消费诉求的结合，对于企业特点的寻找，其实也是企业竞争战略的确立，低成本战略，差异化战略，目标聚合战略，无论哪一种，都需要做一种取舍，而取舍的理由是什么呢，就是消费者诉求。

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