品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程，主要目的是提升品牌知名度，那么企业为什么要做品牌推广，品牌推广的意义在于什么呢。

　　品牌是产品的附加值。

　　产品的核心竞争力就在于它的附加值，但附加值是从哪里来的呢，来自于消费者对品牌的认同，为什么苹果电脑卖得那么贵，还能卖得那么好，就因为苹果产品具有很高的附加值，消费者喜欢苹果这个品牌，所以说，好产品是企业竞争力的基础，但只有基础是不够的，还需要用品牌营销的方法把好产品的价品牌推广值激发出来，2.品牌推广是企业成长的必经之路。

　　企业要成长，对于品牌营销的认识，中小企业往往存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，以为只要把产品做好就可以了，如果企业还很小，或许是这样，可是企业要发展，进入更大的市场，就要面对其它也有好产品的同行的竞争，这时如果没有品牌的支撑，是绝对行不通的，很难突破发展瓶颈，所以，企业要成长，首先必须转变这种观念，建立起品牌意识。

　　互联网知名生存法则“数一数二，不三不四”法则，整合营销推广意思是行业品牌的第一名，二名在互联网上是赚钱的，并且占据了大部分市场份额，第三名，四名只占有少量市场份额，很难赚到钱了，这个法则将适用于大部分领域的品牌竞争，少量巨头占据了大部分市场份额和利润，其他同行争抢低端市场陷入恶性循环。

　　目标明确，不是为了刷屏而刷屏。

　　很多公司，尤其是创业公司，有深深的认知焦虑感，很希望在没有经费的时候，能通过炒作，追热点等方式，获得用户关注，刷屏或者曝光量有时候甚至成为了KPI，而这明显是不健康的，一方面很难听到哪个品牌靠这种方式刷屏，另一方营销策划面即便一些小伎俩获得一些关注度，但其实回头来看，对品牌或者产品销量也无太大意义，甚至会有一些负口碑。

　　抓住时机很重要。

　　这点需要的就是市场人的敏感度，之前也讲过很多次，要顺势而为，大趋势下的时机就更容易出现，行业趋势上，要选准有潜力的行业，而传播趋势上，内容和渠道要结合，比如H5更易传播就做H5，条漫更受欢迎就研究条漫，短视频直播带货就去玩短视频直播，如果你的产品类别适合某些渠道属性，一定是在趋势里去尝试，而不是选一条验证过投产比很低的渠道继续做下去。

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