借势传播的品牌刷脸和传播后消费者对品牌是否正面感知的权衡，是衡量是否借势，以及借势好坏的标准，看到很多文章都在说如何借势，讨论如何借势来让品牌传播的更广，但没有从根本上讨论借势传播后是否真的对品牌有利，大部分人是从感觉上评判一个品牌的借势，跟品牌关联度大的，似乎就是很好的借势了。

　　大概几年前，就对借势营销有疑问，但从没有认真思考过，最近看到品牌都在玩嘻哈，争相蹭热度，抢着邀请中国有嘻哈的选手拍广告，不由得再次引起思考。

　　品牌推广品牌一窝蜂的扎堆大热点，其中的利弊真的权衡清楚了吗。

　　暂将这个问题放到一边，我们先来解决这个问题：目前大部分品牌借势营销借的是什么。

　　不可否认，目前市面上绝大多数大品牌疯狂追逐热点，其实就是蹭热度而已。

　　注意了，蹭热度从传播上来说，确实是很有利，像前段时间爆火的《人民的名义》，以及不久前的《战狼2》，这些都是近似乎全民皆知的大热点，在热点最热的时候，围绕热点创作内容，确实能比平常传播的更广，这也是为什么很多公众号坚持不懈的整合营销推广追热点的原因。

　　热点是事实，追热点确实有利于传播也是事实，既然数据摆在眼前，品牌方蹭热点似乎完全合理。

　　近年来，中国市场逐渐进入了一个以品牌推广，用户体验为中心的时代，在品牌推广方面你需要做的是顺势而行，并对取得的任何营销成效要更好的执行。

　　在诸如“使生活更具意义”，“做的很好”或者“改变世界”，而不是为了竞争的概念上建立品牌定位，我们不妨这样想，你上次为了降低另一公司的竞争力而购买产品是什么时候的事情（苹果Macint营销策划osh产品用户除外），因此，如果你希望在市场竞争中占据上风的话，你就需要建立一个积极向上的品牌形象，而不是仅仅为了赢得竞争而建立品牌，建立一个统一品牌主题本身已经足够困难，但许多公司仍然为了占据更大的市场而不惜建立多个品牌主题。

　　在这里我们所说的通俗易懂是指不要大量使用专业术语，如果你在有关公司定位的宣传稿中使用了任何首字母缩写词汇的话，你极有可能得到两种结果，第一，大多人没听明白你的品牌宣传，第二，你的品牌或将不会存活太长时间。

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