1.新媒体的特征。

　　什么叫新媒体，联合国教科文组织给出的定义是：以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，所以，新媒体与传统媒体相比较，其在技术，运营，产品，服务等商业模式上都具有创新性。

　　新媒体的传播形式导致他们的独有特征越来越明显：。

　　第一，三秒原则+标题党。

　　新媒体时代，阅读时间碎片化明显，同时屏幕越来越小，所以，在较短的时间内我们希望阅读时，即开即读，对于信息资源的打开时间有个“三秒原则”，即等待时间如果超过三秒钟，我们可能就没有耐心了，有很大可能会切换到另一个题目，所以，这就给新媒体的内容制作提出了一个很具体的要求，刷新性能越高越好。

　　同时，我们的阅读屏幕越来越小，这就导致在一块屏幕上能够同时显示的内容越来越少，各家内容平台会追求在同一块屏幕上显示尽量多的内容，以提高屏幕利用率，来提高阅读效率，当映入我们眼帘的是一堆题目时，标新媒体营销题党就占了上风，所以，对于内容生产者来说，给自己的内容选一个醒目的，特别的标题是有效提高内容打开率的有效途径。

　　第二，“头部效应”明显。

　　现在移动端阅读已经成为新媒体阅读的主流形态，其突出的特点就是时间碎片化，屏幕小型化，在碎片时间内和有限的屏幕上，出现在首页的内容会更多的被关注，没有出现在首页的内容很容易就被海量信息淹没了，如果你生产的内容经常出现在首页，就会形成“品牌效应”得到受众的认可，进而受众会更多的去关注你的内容，这样无论是在内容打开率还是广告效应上都是有优势的，这就是“头部效应”，所以，内容生产者会通过提高内容质量等策略，努力去争夺优质的显示位置。

　　第三，“参与感”要求越来越高。

　　在新媒体时代，无论展现形式是图片，文字，视频还是音频，作为新媒体受众的我们，对参与度要求越来越高，总是会不由自主的想对感兴趣的内容发表些意见，所以，就催生新媒体营销出了弹幕，评论，分享，点赞，打赏等等层出不穷的参与形式。

　　同时，内容生产者也想尽办法制造出受众愿意参与的话题，或者是蹭一些热点话题的热度，来提高自己的内容曝光率，所以，没有参与感的内容会很容易被用户抛弃，新媒体内容的制作理念也从传播型（单向灌输）转向参与型（双向互动），这种参与感为新媒体作为营销平台打下了良好的基础。

　　第四，“信任度”带来转化率。

　　新媒体经济形态是典型的信任经济，在新媒体上做营销推广最终目的是“导流以实现转化”，啥样的流量转化率高呢，信任度高的流量，以微信为例，这是一种典型的熟人社交工具，其在信任度方面有先天的优势，所以，在微信朋友圈里做微商或者推介自己的公众号，都是依赖熟人之间的“信任”来完成流量转化。

　　IP营销的逻辑是传播—识别—记忆—互动—熟悉—信任—转化—购买，新媒体营销这里面识别以后的每一个阶段用户都有可能帮你去“产生新的传播”，越往后替你传播的概率越大，用户也就越来越多。

　　很显然IP营销是一个自动的正向循环。

　　很显然IP营销是一个越做越省力的事。

　　很显然IP营销是一个加速度的新商业驱动系统。

　　今天在新媒体内容的红海里，单纯的内容已经不再是核心竞争力了，再好的内容也有可能被淹没。

　　因此相较于前几年，我分享的新媒体营销的心得体会，我于2018年开始传播IP营销方法论，就是因为新媒体营销业已成为了红海。

　　IP营销就是新媒体营销红海里的蓝海战略。

　　在内容营销已成为是企业的战略行为的当下，如何让你的内容脱颖而出，快速被识别出来，变得越来越重要。

　　我们要客观的看待内容营销：我并不认为内容就是全部，内容必须去捍卫标签，内容必须为标签服务，内容是丰富和诠释标签的，内容的最高使命是让一个标签化的定位人格化，最终打造成人格化的IP，IP只有人格化才是不可被模仿的，才是铜墙铁壁般的壁垒。

　　北京普度网络营销策划有限公司，专业营销策划执行服务商.是国内专业的网络营销策划机构.主要从事网络营销策划，网络营销咨询，网站营销项目执行，网络营销策划，新媒体营销，新营销等工作.http://www.puduing.com/。