4.1新媒体运营方式（投放+自建）：。

　　4.2运用全局视角，科学选择投放平台，打造新媒体矩阵。

　　对于一个新媒体运营人才一定要对日新月异的新媒体平台保持全面关注，了解不同平台的运营特点，并思考其如何与自己的产品相结合。

　　（1）网站平台。

　　网站平台包括各类门户网站，行业网站及地方性网站，只要网站的用户群和自己目标用户群一致，即可选择投放，如：一个房地产项目投放新媒体广告，则可选择门户网站房地产频道，房地产行业网站等网站平台。

　　（2）新闻客户端。

　　新闻客户端有大量的用户量，而且用户活跃度高，是企业新媒体广告投放的重要渠道。

　　据艾瑞咨询数据显示，2016年中国新闻客户端用户规模达5.69亿，其中腾讯新闻，今日头条分别以42.8%，32.6的市场占比位于一二位，除此之外，还有网易新闻，搜狐新闻，一点资讯，天天快报等新闻客户端平台可供选择。

　　（3）新媒体营销社交媒体平台。

　　我们日常使用的微信，微博，QQ，陌陌等都是带有社交属性的媒体平台，但我们所说的社交媒体广告投放，更多的是指以企业和广告主的身份，由企业自己或者广告代理平台发布的图片，文字，语音，视频等宣传推广信息，和我们日常朋友圈广告信息（微商刷屏）有本质的区别。

　　（4）视频平台。

　　近年来，网络视频流行起来，并逐渐成为大家生活中的一部分，而视频广告更容易被年轻受众人群所接受，视频平台主要为视频分析平台和视频直播平台，以视频直播平台为例，目前主流的直播平台有映克，花椒，斗鱼，熊猫，一直播等，广告形式则有直播推荐广告，启动页广告，banner广告，主播植入，现场直播等方式。

　　（5）DSP广告平台。

　　DSP（demandsideplatform），这一概念起源于网络广告发达的欧美地区，2011年进入中国并开始流行开来，DSP广告平台的原理和模式与新媒体营销在线网络广告联盟一致，DSP广告平台，一般是独立的第三方平台，他们整合不同类型的网络资源，为企业广告主提供多种投放选择。

　　（6）第三方平台。

　　由于新媒体的概念非常广泛，新媒体广告投放的平台也非常广泛，除了上诉平台外，还有一些第三方平台如优粉吧，西瓜易赚，新榜等第三方平台，第三方平台的作用是可以利用其大数据技术进行精准匹配，并且还可以看到投放的效果。

　　针对特定的社群，我们想引爆社群可以从以下几方面着手：。

　　（1）摸清社群散落在互联网上生态图，只有非常清楚社群在整个互联网上的据点，我们才可以制定相关的策略，这个社群生态图就是我们作战的地图。

　　（2）依据营销目的实际情况与找准目标意见领袖，营销都有特定的目的，在围绕目标消费者社群的分析前提下，找到那些意见领袖及结点，一下手就要选对。

　　（3）质量佳且关联度高的内容才可以带来正确的回响，新媒体营销内容沟通的布局与巧思，都必须紧扣主题与目标，哗众取宠，跟流行的内容，并不能带来正确的反馈，反而造成信息上的错失与判断错误。

　　（4）正视消费者意见与回馈，真心响应很重要，引爆过程中，我们需要随时关注社群的声音，依据实际情况做出相关的调整，以更好迎合和引爆社群。

　　不同社群聚点，不同的打法。

　　社群每个早晨不同的信息获取方式，是我们做出互联网策略的一关键参考，例如将邮件作为第一个目标站点的用户具备目标性强，直接以任务为导向的特点，这类用户希望直接获得企业的促销信息，新产品的推荐信息和品牌活动等，往往是具备消费能力的商务人士。

　　解决方案：选择发送邮件的时间点应该在这些人打开电脑之前，不宜过早发送，一般来说用户夜里会收取多份邮件，邮件将按时间顺序排列，邮件的主题要简洁明了，将卖点亮出来，在邮件的正文和设计中将购买点击按钮进行相关的优化，最好让用户直接点击购买。

　　北京普度网络营销策划有限公司，专业营销策划执行服务商.是国内专业的网络营销策划机构.主要从事网络营销策划，网络营销咨询，网站营销项目执行，网络营销策划，新媒体营销，新营销等工作.http://www.puduing.com/。