一，形成品牌顶层设计。

　　品牌顶层设计要在了解用户和企业的基础上制定，它是企业战略的一部分。

　　1，用户研究。

　　任何营销活动的开始都是对目标用户的定位研究，目标用户是产品的购买者，或者对购买决定形成重要影响的人，这需要企业对目标用户进行定位，根据目标受众所处的阶段，制定不同的营销策略。

　　2，确定营销目标。

　　明确了目标受众及其所处的阶段，推广人员务必确定营销目标，营销目标包括促进产品销售，也可以是提升品牌形象。

　　二，整合。

　　整合是指通过对各种营销手段，传播方式策略统筹为网络营销策划一系列操作可行性，可控性的综合计划，并且组合这些方法，通过对各种信息的有效结合以提供明确的持续一致的和更大化的传播影响力。

　　1，传播媒介的整合。

　　整合传播媒介能够使企业将统一的传播资讯传达给顾客，更加准确的定位与切入，能够更好地引起人们的关注，互动，共鸣，是网络整合营销的重中之重，媒体渠道的选择直接决定网络营销推广的费用配比和营销策略，不同的渠道媒体拥有不一样的受众人群，不同渠道的不同产品也有不同的特点，如百度搜索竞价推广的特点是获得的流量是准确的，而百度DSP的特点网络营销顾问则是拥有大量的流量。

　　2，营销方法的整合。

　　营销方法的整合即将各种营销传播工具，营销方式，手段和技巧系统化结合，利用网络媒体进行传播。

　　一，传播策略分析。

　　品牌传播策略是企业在品牌的内外部传播工作中的策略，和品牌建设策略，品牌管理策略一起构成了品牌策略，传播不是新闻发布或是简单的广告投放，而是一个企业或一个品牌，它的一言一行，一举一动给消费群体传达的信息，就是传播的过程。

　　一个有计划的，系统的品牌传播策略能够给企业带来更好的竞争力，以深刻的行业洞察进行受众分析，竞新媒体营销策划品分析，市场分析和企业运营分析，以制定有效的传播策略。

　　二，传播策略制定。

　　传播策略包括企业定位，用户定位，内容辨别和渠道分析，在传播策略制定阶段，对消费者沟通内容进行定位，对互联网形象传播进行策划，对数字渠道进行分析，制定符合企业自身情况的传播策略。

　　三，传播内容执行。

　　内容关系到品牌口碑的提升，也关系到企业能否将流量变现，优质的内容更容易让用户产生好感，增加品牌的忠诚度，从而增加转化，在内容方面，为企业进行创意设计和官网策划，并有专业的名誉管理团队，为企业撰写优新媒体整合营销质，原创的文案内容，并通过各媒体平台进行传播，增加品牌影响力。

　　四，品牌形象传播执行。

　　品牌是企业的一种无形资产，品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物，消费者认可某一品牌，是对企业及其产品的一种信任，越早树立品牌，越容易占领用户心智，可以通过一系列的营销推广手段，提升产品知名度，提高用户的信任度。

　　这一阶段，以策划为核心，制定出品牌，产品，网站，传播等策略，基于互联网平台，传播企业正面信息等，新媒体营销提高企业知名度，初步建立品牌。

　　五，数字传播渠道执行。

　　引入用户流量，需要进行营销渠道的建设，当下线上营销的渠道主要为官网，微博，微信和第三方平台。

　　六，数据监测与优化。

　　数据监测包括网站运营与监控，网络推广效果监控，用户访问行为监控等，优化则主要在于用户体验优化，从市场到业务效果，从访客浏览习惯到用户群体细分，从网站数据分析到移动应用及社交媒体数据分析，为企业提供完善的数据分析支持，帮助企业了解数字营销效果及优化方向，终将做到提升网站用户体验和优化传播渠道，控制成本，转化效果更大化。

　　北京普度网络营销策划有限公司，专业网络营销策划执行服务商.是国内专业的网络营销策划机构.主要从事网络营销策划，网络营销咨询，网站营销项目执行，网络营销策划，新媒体营销，新营销等工作.http://www.puduing.com/。