一种品牌就好比一个人一般，主要是由其价值所确定，而品牌的价值则决定了品牌的个性，行为以及风格，核心价值乃品牌较核心的价值，无论在任何情况下均始终不变的价值以及绝不能损害的价值，就比如，“质量”与“安全”，对药品和石化产品来说，是重要的核心价值，对于豪华轿车品牌来说也是如此，下面我们来看品牌管理对于品牌推广的价值。

　　潮流价值是在某些环境下很重要但不一定始终适用的价值，比如，“质量”和“新鲜”对食品或饮料生产厂商来说是核心价值，“创新”对异域水果味产品的新品种来说可能很重要，但却不适用于传统产品。

　　品牌的特色或个性是品牌管理的精髓，它代品牌口碑推升表着品牌及其价值，可以用描述人的语言来描述品牌，品牌的特色应当简明而一致――在描述一个品牌的个性时，至多只能使用三至四个赞誉的形容词。

　　比如，如果一个品牌的核心价值是质量，诚信，安全和便于用户使用，那就可以用“值得信赖和以人为本”来形容它的特色。

　　如果一个品牌的核心价值之一是注重创新和“在新科研成果上处于领先地位”，那就可以用“充满动力”两字来形容它。

　　一致性至关重要：比如，应当避免使用“令人遐想”和“稳健”或“其乐无穷”和“有责任感”等相互矛盾的形容词――如果想要建立起信誉，就要确定品牌推广管理的明确方向，要避免向客户发出相互矛盾品牌口碑营销的信息。

　　企业在利用品牌推广突出自我特点时，这样的市场营销手段会在很大程度上影响消费者的购买决策，企业应当首先确定品牌管理的精髓：弄清楚品牌要包括什么，代表什么，以及不要包括什么。

　　打造，设计和管理品牌：必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形成的品牌形象，如果采取顺其自然的做法，那么会有其他人(竞争对手，媒体等)就会对你的品牌不利。

　　品牌的价值有点像传统的银行帐户如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就是说只提款而不存款，那么很快就会所剩无几或分文不剩，如果您想在一段时间内做强做大，您就需要事先筹划，投入产品口碑推广并管理好自己的资源。

　　要把品牌作为与众不同的要素并加以充分利用，就要考虑以下问题：。

　　品牌就是关系：人们不一定是买产品，而是在买品牌――譬如，就好像一位很好的老朋友，有一种熟悉，舒服和信任的感觉，如果想试一个新的品牌，则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系。

　　品牌就是感受：感受本身和关系一样，也能产生影响――就品牌而言，感受则涉及到多个方面，譬如产品本身，包装设计，购物环境，服务态度，与产品相关的其他任何服务，品牌标识的外观和感觉，宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情。

　　品牌在不断地演变：品牌就像人一样，北京产品口碑推广具有不同的特点和个性，并会随着时间的推移而发展变化，要适应新情况，应对挑战并抓住发展机遇。

　　品牌具有连贯性：多年的驰名品牌可以为消费者和客户提供一个参照标准――品牌经过很长时间才能慢慢赢得大众的信任，而产品却可以根据客户的需求，技术或时尚而经常变化。

　　品牌推广可以创造价值和忠实度：总的品牌感受具有与众不同的重要价值――良好的和不断重复的良好感受，将会赢得忠实度，与客户建立起长期持久的关系，让客户重复购买，与您不认识的新客户相比，让回头客和您熟悉的客户满意比较容易，而且也可从他们那里获得较好的利润，因此品牌既能创造真正的客户价值，也有助于提高盈利能力。

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