在当前传统广告宣传日趋疲乏的传播环境下，企业寻求新传播方式的需求日益迫切。那么，什么样的传播才会带来价值?能够为消费者带去快乐，能够激发消费者参与热情?一直是许多企业家和传播者积极探索的问题。

　　现如今，很多企业都通过举办赛事提高自己的知名度，赛事营销相对于硬性广告，以其公益性、活泼性获得了很好的传播效果。通过赛事吸引消费者关注固然重要,但是如何利用好赛事资源才是最值得企业思考的。

　　今年的2013中国热气球公开赛便是赛事营销的一个成功案例。今年的中国热气球公开赛的成功举办，除了举办方进行的设计和周密的安排之外，前期的赛事宣传营销工作更是起到了巨大的作用。甚至可以说，如果没有前期的宣传准备工作，今年的中国热气球公开赛的举办结果可能会出现让人难以预料的局面。

　　在离比赛还有半个多月时，赛事举办方便对前期的宣传工作相当重视。通过多方选择与交流，终于敲定了与北京普度网络营销策划有限公司进行合作，由普度网络营销策划有限公司对赛事进行前期宣传和赛事跟踪报道。北京普度网络营销策划有限公司是第一批以正规公司方式进入网络营销策划行业的公司。公司目前兼职推手近800多人。公司“以目标为导向，以网站KPI为依据网络营销策划”作为经营理念，提供专业的营销推广服务。

　　在离比赛还有一个星期的时间，普度网络营销策划通过不断的收集相关信息资料、进行分析总结，对本次中国热气球公开赛进行了详细的策划，多渠道与受众进行沟通，在短时间内迅速建立赛事活动知名度，扩大赛事影响力，提升社会关注度。

　　以正合 吸引大众关注

　　在赛事期间，普度网络营销公司迅速制定相关宣传方案，积极与电视媒体、平面媒体和网络媒体进行沟通。把宣传和营销详细分为启动阶段、预热阶段、高潮阶段和后续阶段四个阶段，通过发布相关的新闻通稿、赛事活动介绍和赛事回顾总结等。全方位、全时段的对赛事进行宣传报道。这样的递进式的报道手法，不仅让受众明确的了解到活动的流程和相关时间和信息，还能让他们感觉到自己亲身加入到了本次的赛事当中，对赛事活动充满了认可度和期待感。为赛事的成功举办打下了坚实的受众基础。

　　以奇胜 形成热点话题

　　除了正规的宣传媒体外，普度网络营销策划还力求出奇制胜。在赛事活动期间，普度网络营销借助微信、微博等新兴媒体的力量，对赛事资源进行整合。在官方微博推出“亲爱的，你在哪里”互动活动，通过微博与广大受众进行沟通和交流，使受众产生好奇和期待，在活动中进行现场活动时时播报，对赛事活动信息进行评论;开通微信公众号，发布活动信息，对赛事活动信息进行内容推送，对活动的内容进行信息的创建、扩展和补充，并直击盛况将活动现场最大化曝光。同时，在相关的论坛和贴吧内，制造相关活动话题进行发帖炒作;营造正面积极的活动环境，扩大社会知名度，成为社会热点话题。

　　从表面上看，2013中国热气球公开赛的成功举办为受众提供了一个平台，去感受真实的热气球活动、体验其中的激情与快乐。更深层次，相关企业也能从赛事中有所收获。首先，参加本次比赛的企业从整个比赛中塑造了自己的品牌形象。通过比赛，借助赛事的影响力将自身的品牌进行了推广。其次，比赛的整个过程中累积了大量的人气，为今后相关活动的举办进行了全面的铺垫。

　　赛事营销不但可以激发更广泛的全民参与的热情，而且对未来不断变化的环境等方面都有较大的预见力，对未来市场有了更明确的方向和清晰的把握。因此，赛事营销的模式无疑成为今后各企业宣传品牌、提升影响力的重要手段之一。