企业或者品牌，需要用好的口碑来提升销售说服力，让目标用户对产品产生更多好感，从而实现业绩的提升，口碑动力认为可以简单理解为企业品牌推广的过程，这个过程并不难，每个品牌都有自己独特的一面，用心挖掘和包装，然后通过多种渠道呈现出来。

　　品牌背书作为口碑好感度建设的一个方面，其重要性也是不言而喻的，百科这样定位品牌背书：品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定，通过品牌背书，被背书品牌从而达到对于品牌推广消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的，可信任的品牌关联。

　　对于发展中企业来说，即使局限于有限的推广预算，可以用来做品牌背书的资源也有很多，央视广告合作，高铁站广告资源合作，中央级媒体专题，纳斯达克大屏，互联网搜索生态等等，口碑动力营销服务机构认为品牌背书难度不大，基于合理的市场价格竞争优势以及良好的产品品质基础，背书将给品牌发展代理良好的品牌发展基础。

　　不过很多在很多企业主或者市场决策团队认可背书作用的前提下，却忽略了一个关键性的问题，那就是背书信息怎么更好地使用，比整合营销推广如说花几万块钱在央视投放一个广告，无论哪个频道合作，对于企业来说核心功能都是一次成功的品牌背书行为，对企业的品牌价值认同来说就是提升，那么为何很多企业主在谈及这样一个背书合作的时候，会反复强调这次广告投放没有效果呢。

　　很多企业在对产品进行互联网品牌推广的时候都会觉得很困难，一方面是觉得产品品牌知名度难塑造，另一方面是觉得引流难，不知道从何入手，其实互联网推广的核心就是曝光，有了曝光量，消费者才能认识企业的品牌，才会去关注突出的产品品质，曝光量是后续一切营销手段的基础。

　　营销策划而曝光又可以分为两种，一种是网民搜索结果后的品牌或者产品展示，我称之为被动曝光，一种是将产品品牌发布到各种大流量渠道，网民浏览这些APP或者网页时，看到我们的产品品牌，我将它称为主动曝光。

　　被动曝光主要依靠的是搜索，通过关键词的布局，让企业产品能够在网民搜索结果展示中排名靠前。

　　在被动曝光中，搜索框是链接企业和目标消费者的纽带，搜索入口有很多，在PC端以百度，搜狗，360为主，在移动端，因为超级APP的存在，有些APP的搜索功能也有着相当高的使用频次，比如微博的搜索，微信的搜索或者是今日头条的搜索。

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