品牌的符号不仅决定了品牌给消费者留下的印象，也影响了消费者在社交过程中对自我形象的定位以及社会对于消费者的评价，因此品牌符号承担着不可避免的传播学属性和社会学属性。

　　狭义上品牌符号指的仅仅是品牌的logo，广义上的品牌符号包括品牌价值观的浓缩，指的是消费者对某一特定品牌的印象，简单地说，当你想起一个品牌，脑海里浮现出的对该品牌的简单印象，就是该品牌“符号化”的表现。

　　传播学中将符号定义为一切传播活动的基础，在品牌传播效应中，符号是重要的工具，是一种由产品属性，企业价值观，消费者体验夹杂品牌推广而成的象征体系。

　　这里的象征体系并不是单纯的事情本质的外现，而是是品牌“附着”的意义的集合，靠有效“联想”形成，而“联想”本身就在人与人之间的互动中形成，是一种社会的产物，这就使品牌符号不仅仅具备传播功能还具备了一定的社会属性。

　　比如，彪马给人留下的印象是“年轻”，“有活力”，香奈儿给人留下的印象是“精致”，“优雅”，阿玛尼给人留下的印象是“精英”，“品质”，这些品牌符号会带来相关的联想效应，大众对于这些品牌的爱好者也具备特定的评价，这些其实就是品牌符号化的一种表现。

　　整合营销推广品牌符号化的妙处就在于，消费者常常以为这些对品牌的观念是自己在消费过程中自发形成的，殊不知其中离不开品牌运营方的潜移默化的引导，是消费者在多重互动中形成的。

　　新品牌推广就是为新产品设计新品牌，当企业在新产品类别中推出一个产品时，它可能发现原有的品牌名称不适合于它，或是对新产品来说有更好更合适的品牌名称，企业需要设计新品牌。

　　品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境，行业特性，目标消费群，竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细，准确的信息导向，并在此基础上，提营销策划炼高度差异化，清晰的，明确的，易感知，有包容性，能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

　　以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性，使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值，品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积，同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

　　北京普度网络营销策划有限公司，专业营销策划执行服务商.是国内专业的网络营销策划机构.主要从事网络营销策划，网络营销咨询，网站营销项目执行，网络营销策划，新媒体营销，新营销等工作.http://www.puduing.com/。