所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程，品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度，美誉度和特色度，二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

　　品牌的先后不同时期划分为导入期，成长期，全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。

　　①导入期的品牌推广谋略，品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段，导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择，品牌推广正因为是新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者，竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划，媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果，概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。

　　因此，打动陌生的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确，第二广告和宣传要连续，第三要使产品具有差异性和功能的适应性，第四渠道布局要合乎顾客的整合营销推广最高期望，第五营销规划要以品牌化为基准，相信这五个步骤足以使“陌生”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。

　　②成长期的品牌推广谋略，品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品，定位和推广方式的信息，这些信息的及时收集十分有利于企业自我改进，在这一阶段，企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整。

　　内容营销这个词最近两年很火，但这个思维可能五六十年前就已经有了，奥美之父奥格威，在奥美创立之初，提出了一个想法，叫“用编辑的思维做广告”，他发现，在报纸上阅读文章的用户是看广告的六倍，那个时候他就已经有意识营销策划地用编辑的思维打广告。

　　传统营销通过密集的广告轰炸来攻占用户心智，可能七天里要轰炸三次，在连续一个月的时间里用记忆思维法反复打广告，去年世界杯期间的Boss直聘广告，就是用这样的方式让大家记住的，但口碑可能不好。

　　内容营销则不同，它通过满足用户的需求，解决用户的问题，间接地达到商业化目的，微博美酒视频博主醉鹅娘，微博粉丝一百多万，微信每条文章的阅读量基本一万左右，没有达到篇篇10万+，但是她在天猫上开的店，年销售额是千万级别的，她通过发布品酒视频，分享如何买到好红酒，把价值输出给用户，解决用户的问题，用户才愿意买单。

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