做营销推广的小伙伴，都可能会遇到广告投放的难题：“点击率不高，我知道可能首先应该要优化创意技巧。

　　渠道不同，创意展现形式，创意内容表达等也应该不同，新闻资讯类渠道，如今日头条，网易新闻，一点资讯等，一般用户使用此类平台都是为了获取最新热点新闻信息，因此在创意内容上，最好要做成一条“类新闻”。

　　社交类渠道，如微信，微博，陌陌等。

　　这类社交平台所投放的广告创意，一方面要符合人们获取信息的习惯，与主内容协调混排，另一方面要应该更品牌推广容易帮助个体创造出一种专属的社会身份，以便激起其兴趣和情感共鸣，并刺激转发，分享。

　　视频/短视频类信息流渠道，如爱奇艺，优酷，抖音，快手等。

　　一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣，因此创意首先要做成与平台主体一致的广告展现形式（视频或短视频形式），其次创意内容（画面和音乐等）更要有趣，好玩，以吸引受众点击。

　　如果将品牌传播看做自然界中的一个生态系统，那么品牌传播基于媒介会进行三次生态循环。

　　在生态系统内部，整合营销推广品牌会基于价值目标进行第一次循环，建构品牌的外貌和性格，在生态系统外部，品牌会延长自身的触角，建立与消费者和其它品牌之间的互动，建立品牌生态系统的第二次循环，品牌生态系统的第三次循环则建立在整个媒介和社会大环境中，使得品牌真正具备独立人格和凝聚力。

　　品牌传播的信息属性在品牌传播生态系统的第一次循环中形成，其核心在于“表达”，初级的品牌信息表达的是产品的属性，如王老吉的“怕上火喝王老吉”，高级的品牌信息表达则倾向于展示品牌本身的性格，文化，价营销策划值观，从文化角度吸引消费者，如香奈儿传播的“精致”，“优雅”文化，阿玛尼给人留下的“精英”，“品质”形象。

　　这两种品牌信息表达方式无法辨别优劣，本质上是基于产品形成的，在平价市场领域，影响消费者消费的主要因素是产品的功能和性价比，因此宣传产品本身十分重要，然而，在高端市场或是奢侈品市场，质量和价格的些许差异很难影响消费者的决策，品牌本身的“性格”和“文化”对于消费者更具备吸引力，这也是为什么每个奢侈品品牌都具备自己独特的性格。

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