品牌打造是个长久的过程，过程虽然长久，但是方法不当，纵使打造个一百年，也不会打出品牌的，第一步：卖点的提炼。

　　任何一个产品，门店，服务商等，都有，且可以提炼出自己的卖点，大到淘宝，天猫这样的巨无霸机构，小到楼下的夫妻便利店，甚至早上路边卖早餐的热干面，只要有一颗营销推广的心，提炼卖点都不是难事，这个卖点则是打造品牌的核心。

　　第二步：卖点的诠释。

　　有些公司在卖点提炼出来后，就开始大张旗鼓的去宣传了，对这种情况，我就呵呵了，难怪品牌打不起来，品牌推广我们宣传推广的卖点一定是诠释后的内容，而不是直接提炼出来的内容。

　　第三步：卖点的制作。

　　前两个步骤主要是脑力活动，比较耗时，耗精力，我们曾经为了想自己手游的卖点，足足想了一周，茶饭不思，夜不能寐，七天之后，最终终于还是没想出来，足见难度有多高。

　　如果卖点想出来了，恭喜你最难的环节过去了，但不要掉以轻心，因为最重要的环节：卖点的制作又来了，再棒的卖点，如果没有一个好的形式来展现，只停留着自己的脑海中，是没有任何价值的，卖点的制作，也可以理解为物料的制作，物料的形式有：文字，图片，视频和音频，拿最简单的文字整合营销推广来说，制作远远没我们想象的那么简单。

　　品牌传播的三重属性。

　　著名学者支庭荣将大众传播生态系统分解成内生态系统，外生态系统，原生态系统，分别对应大众传播的信息属性，社会属性和组织属性。

　　品牌传播本身就依托于媒介和人，品牌传播生态系统的特征也可以从大众传播生态学中寻找答案，但又与媒介生态系统略有不同。

　　假设品牌本身是一个“人”，具备人类的自然属性和社会属性，那么当我们接触一个品牌之时，我们会先观看他的外貌和行为，当我们愿意与之交朋友时，我们会了解他的性格，当我们真正走进营销策划他的生活时，我们会了解到他的社交圈。

　　这就是品牌传播生态系统的三重属性的具象化。

　　品牌传播的信息属性是品牌的工具性与结构性，具备审美特征，观其外貌和“性格”可知，品牌的组织属性是品牌作为生命有机体的一系列活动，观其活动可知，品牌的社会属性是品牌与环境之间的能量交换，观其社交进入其圈子可知。

　　这三者之间是层层递进，由表及里的，消费者对品牌的了解也是基于此逐渐深入的，品牌也和人一样，美好的外表使人喜爱，深刻的内涵使人沉迷，若是“谈笑有鸿儒，往来无白丁”则更让人愿意与之长期交往。

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