网站，邮件，博客，微博，公众号，手机短信，朋友圈，是新媒体的类型。

　　互联网媒体，数字电视，移动电视，手机媒体，也是新媒体。

　　新媒体应该被称为数字化时代到来后出现的各种媒体形体。

　　新媒体是建立在数字技术和网络技术等信息技术基础之上的。

　　相比物理或时间上受限的传统媒体，新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播，并且在此基础上，用户的消费行为可以被研究，个性化精准推送也更容易被实现，最终能够提升营销转化率。

　　所以，新媒体在技术，运营，产品，服务等商业模式上更具有创新的可能，这就是新媒体的优势，也使得新媒体的边界在不断变化，与传统媒介融合，创新出新的玩法。

　　新媒体发展的趋势。

　　（1）注意力经济时代来临。

　　大的趋势是阅读屏幕越来越小，阅读时间越来越短。

　　在交互式阅读模式下，如果内容3秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出，新媒体营销。

　　倾向于选择更吸引人的标题。

　　更强调排版的长文章阅读，更强调轻松阅读的图形化文章，更强调趣味性的短视频是新媒体从业者必须掌握的运营新武器。

　　（2）移动场景阅读时代来临。

　　“头部内容”效应的存在，在移动阅读状态下，人的注意力会进一步被集中到头部内容，大家讨论和分享的内容越来越同质化，结果很可能又回到“二八原则”，甚至是赢家通吃的模式。

　　（3）参与感时代来临。

　　电视节目从录播方式到能够在线评论，在线弹幕的形式，这就是参与感。

　　（4）社会化传播时代来临。

　　在新媒体上做推广，很多业内人士叫“导流”。

　　今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织，人和社会的链接。

　　人和人的关系链逐步演化成社会化网络每天最重要的组成部分。

　　这背后是“信任经济”。

　　可以通过专业品牌产出优质内容，新媒体营销影响所能覆盖的用户关系链，让自己的内容借助喜欢自己的用户的社交关系链条传播扩散到更大的互联关系网中。

　　市场营销有很多理论，如4P，4C，4I等，其中4I理论，肖运华个人觉得，非常适合作为网络营销和新媒体营销的一个营销策略指导原则，因为4I理论就是基于互联网营销而生的嘛——气质高雅，血统纯正。

　　不妨先来认识一下4I理论。

　　4I理论定义：随着网络媒体的发展，信息开始过剩，按照传统的营销理论，已很难适应新媒体的传播，把内容整合的有趣（Interesting），给用户带来利益（Interests），做到和用户互动（Interaction），让用户彰显个性（Individuality），这一营销理念应运而生，——（PS，古振定义）。

　　根据以上定义，可以知悉4I理论较适用于追求大范围幅度广的营销信息传播方式，像网络营销中的内容营销，微信营销，互动新媒体营销营销，自媒体营销等，都可以基于4I理论制定基本的或整体的营销策略。

　　1.Interesting趣味原则。

　　中国互联网的本质是娱乐属性的，在互联网这个“娱乐圈”中混，广告，营销也必须是娱乐化，趣味性的。

　　理解：不论是新媒体内容运营，还是基于品牌传播的互动广告，都应追求有“趣”，传统广告追求的是创意，而在互联网时代，应该追求是则是带有好玩有趣属性的创意。

　　2.Interests利益原则。

　　营销活动如果不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。

　　3.Interaction互动原则。

　　充分挖掘网络的交互性，充分利用网络的特性与消费者交流，扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致。

　　4.Individuality个性原则。

　　个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。

　　北京普度网络营销策划有限公司，专业营销策划执行服务商.是国内专业的网络营销策划机构.主要从事网络营销策划，网络营销咨询，网站营销项目执行，网络营销策划，新媒体营销，新营销等工作.http://www.puduing.com/。